К объектам авторского права на маркетплейсах можно отнести фотографии, видео, описания карточек, дизайн изделий и изображения персонажей. В рамках одного материала невозможно рассмотреть все виды правонарушений, связанных с этими объектами.

Однако мы можем выделить несколько проблем, с которыми сталкиваются продавцы чаще всего:

1. Использование чужих фотографий, видео и инфографики. Если другой продавец использует ваши фотографии, вам необходимо будет доказать авторство или исключительные права на них. Это может быть затруднительно, если отсутствуют договоры между автором и заказчиком, например, если фото товара было сделано фотографом. Также важно сохранять исходники в RAW-формате, если вы выполняли работу самостоятельно. Черновые кадры видео также стоит хранить до востребования.

2. Копирование дизайна уникального изделия. Если ваш конкурент скопировал дизайн вашего уникального изделия, вам потребуется доказать свое авторство и исключительные права на него. Это можно сделать с помощью патента на промышленный образец, который позволит вам легче отстаивать свои права.

3. Использование изображений ваших персонажей. Персонажи, как объекты авторского права, также могут стать причиной споров. Однако иногда их регистрируют в Роспатенте в качестве товарных знаков, что упрощает процесс доказывания. Персонажи часто становятся объектами судебных разбирательств.

Что является нарушением авторских прав

Маркетплейсы занимают важное место в мире торговли. На этих площадках можно встретить сотни продавцов, предлагающих пользователям товары, которые могут быть схожими или даже идентичными. Однако, к сожалению, на маркетплейсах нередко происходят конфликты, связанные с нарушением авторских прав. Незаконное использование фотографий, видео, рисунков и описаний товаров в карточках продавцов, по сути, является кражей.

В результате, продавцы, которые честно создали презентацию своего товара или даже заплатили за это, теряют покупателей и, следовательно, теряют доход. Защитить свои права они могут только через суд, где с нарушителей может быть взыскана значительная сумма материальной компенсации.

Фотограф, создавший фотографию товара, автор коллажа или комбинированного изображения, а также автор описания товара обладают неотъемлемым правом авторства на свои произведения с момента их создания. Без разрешения автора:

• нельзя вносить изменения в эти произведения;
• их нельзя использовать в коммерческих целях;
• под ними нельзя ставить чужое имя.

Все эти действия являются нарушением авторских прав, в том числе и на маркетплейсах, где авторские работы предназначены для рекламы товаров на торговой площадке. С авторскими правами неразрывно связаны имущественные (эксклюзивные, исключительные) права на коммерческое использование созданных объектов. Эти права могут быть переданы на определенных условиях, проданы по договору или предоставлены в пользование по лицензии. Их владелец становится правообладателем на произведение.

Меры ответственности для нарушителей

Защита авторских прав регулируется как административным, так и гражданским и уголовным законодательством. В случае доказанной вины нарушителя, его могут ожидать следующие виды наказаний:

1. Статья 7.12 КоАП РФ: За незаконное использование чужих авторских материалов в коммерческих целях предусмотрен штраф. Граждане могут быть оштрафованы на сумму до 2 тысяч рублей, должностные лица — до 20 тысяч рублей, включая индивидуальных предпринимателей, а юридические лица — до 40 тысяч рублей.

2. Статья 1301 ГК РФ: С нарушителя может быть взыскан ущерб или материальная компенсация в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Конкретный размер компенсации определяется судом на основе обстоятельств дела и рыночных цен на объекты интеллектуальных прав.

3. Статья 146 УК РФ: В случае серьезного нарушения авторских прав, виновному лицу может грозить штраф до 200 тысяч рублей или в размере дохода за полтора года, а также принудительные или исправительные работы либо лишение свободы на срок до двух лет.

Таким образом, нарушение авторских прав на маркетплейсе может повлечь за собой весьма серьезные последствия. Как показывает практика последних лет, правообладатели все чаще обращаются за защитой своих прав и добиваются возмещения причиненного им ущерба.

Кому предъявлять претензию за нарушение?

Это первый вопрос, который возникает у правообладателя, автора контента или продавца, когда они обнаруживают, что карточка с изображением и описанием их товара беззастенчиво используется другим продавцом. Нарушителем, безусловно, является лицо, незаконно разместившее чужое авторское произведение. Однако авторское право нарушается не только им, но и информационным посредником — сайтом, который предоставил доступ к украденному контенту, то есть маркетплейсом.

Предъявить иск к владельцу крупного и богатого маркетплейса проще, чем искать продавца-нарушителя, которого, кроме прочего, защищает закон о персональных данных. Однако здесь есть свои нюансы. Согласно статье 1253.1 Гражданского кодекса Российской Федерации, информационный посредник несет ответственность только при наличии вины, которая считается доказанной при выполнении двух условий:

1. Он знал о допущенном нарушении, например, правообладатель направил ему претензию.
2. Он не принял мер по устранению выявленного нарушения, несмотря на свою осведомленность.

Если перечисленные условия отсутствуют, вряд ли удастся привлечь маркетплейс к ответственности. Показательным является решение СИП (суда по интеллектуальным правам) от 31 августа 2022 года по делу № А41-47401/2021, где рассматривалась жалоба на нарушение авторских прав Вайлдберриз, как посредника, организующего доступ к товарам нарушителя.

Какие меры маркетплейсы применяют к нарушителям авторских прав

Обычно, когда маркетплейс подключает к договору нового селера, он не проверяет наличие у него авторских прав на маркетинговые материалы, используемые для оформления карточек товаров. Учитывая огромное количество продающихся товаров, это практически невозможно. Поэтому маркетплейсы руководствуются принципом прецедента: меры к нарушителям применяются только после того, как правообладатель высказывает свои претензии.

Владельцы сайтов используют различные методы для защиты авторских прав на маркетплейсах:

• Вайлдберриз: После получения претензии о нарушении авторских прав, проводит разбирательство и, согласно публичному договору (оферте), может наложить на нарушителя штраф в размере 25 тысяч рублей за каждую незаконно скопированную карточку товара.
• Озон: Не штрафует за нарушение авторских прав, но предоставляет правообладателю персональные данные нарушителя. Подписывая договор-оферту, продавцы (оференты) соглашаются на такое действие в определенных обстоятельствах. Автор может предъявить претензию непосредственно нарушителю, а если реакции не последует, то может подать иск в суд.
• Авито: На этом сайте нарушения авторских прав происходят регулярно. При получении претензии от правообладателя с соответствующими доказательствами, администраторы сайта блокируют объявления, содержащие нарушение авторских прав.

Как получить материальную компенсацию через суд

Согласно статье 1301 Гражданского кодекса Российской Федерации, одним из способов защиты авторских прав является гражданский иск с требованием возместить ущерб, нанесенный кражей материалов. Если ущерб подсчитать невозможно, можно требовать выплаты денежной компенсации. Ее максимальный размер установлен законом в 5 миллионов рублей.

При обращении в суд автор должен заранее подготовить доказательства того, что:

1. Спорные фото, видео и текст были созданы именно им, и ему принадлежат авторские и исключительные права на эти произведения.
2. Его авторские материалы были использованы для рекламы товаров на маркетплейсе с коммерческой целью.

Первая группа доказательств включает в себя исходные файлы с фотоаппарата, договоры изготовления авторских материалов по заказу, их продажи или предоставления в пользование по лицензии. Также необходимо подтвердить факт оплаты оказанных услуг и материалов.

Доказать факт незаконного использования произведений можно с помощью нотариуса. Истец обращается к нему с заявлением, в котором просит обеспечить доказательства для суда. Нотариус проводит осмотр указанного заявителем ресурса, фиксирует все увиденное, делает скриншоты и фотографии. Затем он составляет протокол осмотра доказательств нарушения авторских прав на маркетплейсе, заверяет его своей подписью и печатью. Этот протокол предъявляется в суд и имеет юридическую силу даже в том случае, если нарушитель удалит незаконно используемые фото и текст.

Безопасность вашего бизнеса на маркетплейсах: как зарегистрировать бренд в Роспатенте

Чтобы обеспечить надежную защиту вашего бизнеса на маркетплейсах, крайне важно пройти процедуру регистрации бренда в Роспатенте. Это ключевой шаг, который нельзя упускать из виду. Если вы не зарегистрируете свое название, то другие компании могут воспользоваться им, поскольку юридически оно будет принадлежать не вам.

С другой стороны, регистрация товарного знака дает вам множество преимуществ. Вы сможете запретить продажу контрафактной продукции, заблокировать карточки нарушителей и даже потребовать компенсацию до 5 миллионов рублей.

Процесс регистрации включает в себя четыре основных этапа:

1. Проверка на возможность регистрации. Эксперт проводит поиск по базам данных, чтобы выявить похожие знаки или уже поданные заявки. Он также определяет, нет ли оснований для отказа в регистрации, которые перечислены в статье 1483 Гражданского кодекса РФ.
2. Подача заявки в Роспатент. Если проверка пройдена успешно, можно приступать к подготовке заявки и отправке ее в ведомство. Как только Роспатент примет вашу заявку, необходимо оплатить первую часть пошлин. При электронной подаче документов предоставляется скидка 30% на госпошлины.
3. Экспертиза. На этом этапе Роспатент проверяет правильность заполнения документов, а также сам знак на сходство с другими брендами и заявками и соответствие законам Российской Федерации.
4. Получение свидетельства. Если препятствий для регистрации нет, заявителю направляют уведомление о положительном решении. Затем он должен оплатить вторую часть пошлин, чтобы внести знак в реестр и получить электронное и бумажное свидетельство (по желанию).

Регистрация патента на продукт

Чтобы защитить свою уникальную конструкцию или оригинальный внешний вид товара от копирования конкурентами на Ozon или Wildberries, можно воспользоваться патентом.

Для защиты конструкции вашего изделия можно оформить патент на полезную модель. Обычно этот документ выдается для усовершенствованных вариантов уже существующих конструкций и действует в течение 10 лет.

Дизайн и внешний вид изделия можно защитить патентом на промышленный образец. Сюда также относятся такие элементы, как оформление этикетки, форма упаковки или принт на ткани. Патент на промышленный образец может действовать до 25 лет.

Патент не только защищает от полного копирования продукта, но и от попыток создать аналогичный товар, который может ввести покупателей в заблуждение.

Процесс оформления патента похож на регистрацию товарного знака, но его регистрация значительно сложнее.

• Первый шаг — проверка разработки на возможность регистрации
  Первым шагом является проверка вашей разработки на возможность регистрации. Для полезной модели критериями являются новизна и промышленная применимость, а для промышленного образца — новизна и оригинальность.
• Второй шаг — отправка заявки в Роспатент и оплата первой части пошлин
  Затем необходимо отправить заявку в Роспатент и оплатить первую часть пошлин. Подготовка заявки — это очень важный этап, для которого требуется опытный специалист с юридическими и техническими знаниями. При электронной подаче заявки предоставляется скидка в 30%.
• Третий шаг — экспертиза. После отправки заявки ваша разработка будет проверена по критериям патентоспособности. Если она соответствует всем требованиям, Роспатент вынесет положительное решение.
• Четвертый шаг — получение патента

Наконец, чтобы получить официальный документ, необходимо оплатить вторую часть пошлин.

Чтобы снизить риски отказа Роспатента в регистрации вашей разработки, мы рекомендуем обратиться в патентное бюро или к квалифицированному юристу.

Оформление авторских прав на контент

Процесс создания качественных товарных карточек — это довольно кропотливое занятие, вне зависимости от того, делаете ли вы их самостоятельно или поручаете фото, тексты и оформление сторонним специалистам.

В отличие от товарных знаков или патентов, товарные карточки не подлежат официальной регистрации. Однако они защищены авторским правом, которое возникает в момент создания контента.

Иметь авторское право — это одно, а вот подтвердить его в случае споров — совсем другое. Необходимо доказать, что права на материалы принадлежат именно вам.

Для подтверждения авторского права существует специальный инструмент — депонирование. Его суть заключается в том, что автор передает карточки на хранение в уполномоченную организацию, которая выдает ему свидетельство о депонировании. В этом документе указаны автор, правообладатель и дата передачи материала.

Свидетельство о депонировании действует в течение 70 лет и принимается в качестве доказательства как в судах, так и в государственных органах.

Передача авторских прав на контент

Чтобы получить права на товарные карточки, необходимо заключить договор о передаче авторских прав с исполнителем, например, фотографом, дизайнером или копирайтером. Этот договор станет вашим надежным доказательством того, что именно вы являетесь владельцем контента.

Если вы не передадите права, они останутся у исполнителя, и в любой момент он сможет:

• запретить вам использование своих материалов;
• продать или передать контент в пользование другим лицам;
• направить вам претензию и потребовать компенсации за незаконное использование своих работ.

Существует три основных способа передачи авторских прав:

1. Договор отчуждения. Права на работу передаются от исполнителя заказчику полностью, так как заказчик приобретает контент. Бизнесмен может использовать материалы по своему усмотрению или передавать их по лицензии другим лицам.
2. Лицензионный договор. Это своего рода временное разрешение заказчику пользоваться контентом на определенных условиях. При этом исключительное право остается у исполнителя, а бизнесмен выплачивает определенную сумму за использование материалов.
3. Договор авторского заказа. Заказчик поручает исполнителю создать контент в соответствии с техническим заданием. В задании указывается, что именно необходимо подготовить и в какие сроки. В договоре можно прописать, получает ли заказчик права на материалы целиком или может лишь пользоваться работой на специально оговоренных условиях. К договору авторского заказа обязательно прилагается акт приема-передачи.

Защита своего бренда

Защита своего бренда — это важнейшая задача каждого продавца, ведь именно по названию и логотипу покупатели запоминают продавца и могут отличить его товары от множества других предложений на рынке. В интересах продавца использовать запоминающееся и уникальное обозначение, чтобы другие продавцы не могли его использовать.

Чтобы защитить свой бренд, необходимо зарегистрировать его в Роспатенте. Перед регистрацией важно проверить, нет ли в реестре патентного ведомства схожих обозначений в тех же классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Всего существует 45 классов, и регистрация товарных знаков осуществляется только в выбранных заявителем классах МКТУ. Поэтому перед подачей заявки необходимо четко определить, какие классы подходят для вашего товара.

Например, если вы планируете продавать зубные пасты, вам следует обратить внимание на 3 класс МКТУ. Если в выбранных классах уже существуют тождественные или схожие обозначения, ваше название или логотип не будут зарегистрированы. Проверку можно провести самостоятельно, используя открытые бесплатные и платные базы данных. Для качественной проверки товарного знака необходимо понимать тонкости определения сходства и тождества, а также знать, какие обозначения точно не зарегистрируют в России. Основания для отказа перечислены в Гражданском кодексе (ГК).

Товарный знак необходимо зарегистрировать в том виде, в котором он будет использоваться. Это ключевое требование, без которого регистрация не принесет результатов и будет бесполезной. После проверки обозначения можно собирать необходимые документы. Их список и формы можно найти на сайте Роспатента.

В процессе регистрации придется заплатить пошлины, которые не подлежат возврату в случае отказа Роспатента. К процедуре следует подойти ответственно, так как есть риск потерять более 20 000 рублей. На уведомления экспертов патентного ведомства необходимо давать мотивированные ответы.

Процесс регистрации может занять до 18 месяцев. С момента подачи заявки вы будете иметь приоритет, а после регистрации товарный знак получит защиту на всей территории России.

Если ваш конкурент разместил товар на маркетплейсе под вашим брендом или с похожим на него обозначением, это повод предъявить претензию и потребовать смены названия или логотипа. Правообладатель имеет право подать иск в суд, если его досудебные требования не были услышаны нарушителем.

Претензию или иск можно подать и в следующих случаях:

• Название бренда или схожий логотип незаконно используются в карточке товара.
• На товары без разрешения нанесен товарный знак.

По статистике, незаконное использование чужих товарных знаков или очень похожих на них обозначений является частой причиной споров на маркетплейсах. Однако большинство площадок не проверяет селлеров перед началом продаж. В настоящее время это делает только Lamoda. Отсутствие прав на товарный знак становится очевидным только после того, как правообладатель пожалуется на нарушение.

Еще одна опасность для предпринимателей, у которых нет зарегистрированного товарного знака, — патентные тролли. Они выявляют перспективные бренды, регистрируют их на себя, а затем присылают претензии предпринимателям, которые работают под их обозначениями. Цель — получить от предпринимателя большую выплату за право использовать обозначение.

С июня будет расширен круг возможных правообладателей, и товарный знак смогут регистрировать самозанятые. Это может привести к активизации патентных троллей.

Если вы стали жертвой патентного троллинга, товарный знак можно отстоять в суде, но это сложная процедура. Легче заранее зарегистрировать бренд и спокойно продавать товар на маркетплейсе.

Как привлечь к ответственности нарушителя на маркетплейсе?

Правообладатель имеет право требовать от нарушителя компенсации или возмещения ущерба. Однако, в последнем случае бывает трудно доказать его размер, поэтому многие предпочитают добиваться выплаты компенсации. Её размер установлен законом:

• от 10 000 до 5 000 000 рублей;
• в двойном размере права использования или стоимости контрафактного товара.

Согласно закону, перед обращением в суд необходимо направить досудебную претензию. Предполагается, что стороны смогут урегулировать спор в претензионном порядке.

Известные маркетплейсы, такие как Wildberries и Яндекс.Маркет, предлагают специальные формы для подачи претензий в случае нарушения ваших прав. Любая претензия должна сопровождаться подтверждающими документами и доказательствами нарушения. Подойдут скриншоты, сам товар с чеком о покупке. Маркетплейс обязательно отреагирует, если правообладатель предоставит достаточные доказательства владения исключительным правом на объект. Это в интересах самой площадки. Маркетплейс запросит у нарушителя объяснения, и если подтвердятся незаконные действия, карточка товара или личный кабинет будут заблокированы.

Претензии и иски можно подавать как к маркетплейсу, так и напрямую к нарушителю. Как правило, ответственность все равно будет нести продавец. В своих офертах маркетплейсы включают пункт о том, что селлер отвечает за нарушения прав на чужую интеллектуальную собственность. Многие считают, что легче судиться с маркетплейсом, однако есть риск, что в иске откажут, так как площадку могут признать информационным посредником.

Если иск подаётся на маркетплейс, продавец обязан возместить все расходы, которые площадка понесёт при разрешении спора с правообладателями. То есть даже если маркетплейс по решению суда будет обязан выплатить компенсацию, селлер-нарушитель вернёт эту сумму маркетплейсу.

Кроме компенсации, в претензии или иске необходимо требовать признания и прекращения правонарушения. Иногда удаётся добиться конфискации и уничтожения контрафакта. В иске можно также потребовать от ответчика опубликовать решение суда за свой счёт в СМИ.

Если в действиях конкурента явно прослеживается недобросовестная конкуренция, можно обратиться в Федеральную антимонопольную службу. Сотрудники ведомства проверят информацию, выпишут штраф или откажут в возбуждении административного дела. Отказ можно обжаловать в Суде по интеллектуальным правам.

Если ФАС вынесет решение о взыскании штрафа, с этим решением можно обратиться в арбитражный суд, чтобы добиться выплаты компенсации за нарушение ваших прав.

Защита интеллектуальной собственности — дело правообладателя. Он должен регистрировать свои объекты, следить за тем, чтобы все правоотношения оформлялись корректно, мониторить площадки на наличие нарушений и отстаивать свои права в спорах. Маркетплейсы и государственные органы редко обращают внимание на такие нарушения самостоятельно.