Знаете ли вы? Каждый 3-й стартап теряет до 500 000 ₽ из-за копирования бренда конкурентами! Но если вовремя зарегистрировать товарный знак — вы превращаете название в актив, который можно продать, застраховать или передать по наследству. Рассказываем, как это сделать без переплат и ошибок.

❓ Что Такое Товарный Знак и Почему Он Важнее Денег в 2025 Году?

Простыми словами: Это ваш «юридический щит». Любое уникальное обозначение — название, логотип, слоган, упаковка или даже запах — которое отличает ваш товар от других. Например:

• Словесный: «Яндекс», «Сбербанк»;

• Изобразительный: яблоко Apple;

• Комбинированный: логотип McDonald’s с надписью.

Зачем регистрировать? Без свидетельства Роспатента:

• Конкурент скопирует ваш бренд — и вы не сможете его остановить;

• Маркетплейсы удалят карточки товаров как контрафакт;

• Придется платить до 5 млн ₽ штрафа + менять название.

👉 Реальный кейс: Компания запустила игру «Какой ты мем?». Через месяц конкурент выпустил «Что за мем?» и переманил 70% клиентов. Суд взыскал 5 млн ₽ убытков — но только потому, что первая игра имела зарегистрированный товарный знак.

⚠️ 5 Вещей, Которые Невозможно Зарегистрировать (и Как Это Обойти)

По ст. 1483 ГК РФ, Роспатент откажет, если ваш знак:

1. Описывает товар («Вкусный хлеб», «Быстрая доставка»).

2. Вводит в заблуждение (использует госсимволы или названия типа «Российское агентство»).

3. Противоречит морали (нецензурные слова, оскорбительные образы).

4. Совпадает с чужим брендом (даже если это домен конкурента — «sberbank.ru» без разрешения).

5. Общеизвестные символы (красный крест, гербы стран).

💡 Совет: Если название содержит географическое указание («Тульский пряник»), докажите, что 80% производства — в этом регионе. Или добавьте уникальный графический элемент — так сделала «Башкирская содовая компания».

🔍 Шаг 1: Проверка Уникальности — Как Не Упустить 35 000 ₽

Почему 95% заявок «сырые»? Роспатент сравнивает ваш знак не только с зарегистрированными, но и с подданными заявками (их больше 900 000!). Самостоятельный поиск в Google — бесполезен. Вот рабочие методы:

Таблица: Способы Проверки Товарного Знака

Пример: Предприниматель проверил название «Поляр» через бесплатный сервис — совпадений не нашлось. Роспатент отказал из-за конфликта с заявкой №2025784213, поданной неделей раньше. Пошлины 17 000 ₽ не вернули.

👉 Совет: Закажите предварительную экспертизу в ФИПС. Это стоит от 4 130 ₽, но снижает риск отказа на 70%.

📝 Шаг 2: Составление Заявки — 3 Ключевых Документа

Документ 1: Заявление
Укажите:

• Тип знака (словесный/изобразительный/комбинированный);

• Данные правообладателя (для ИП — ФИО, для ООО — наименование);

• Адрес для переписки (если представитель — его контакты).

Документ 2: Перечень Товаров/Услуг по МКТУ
Ошибка 90%: Указать только текущие товары. Но если через год вы запустите кофе под тем же брендом — его скопируют!

Как правильно:

• Выберите классы МКТУ с запасом (например, для кофе: класс 30 — кофе, чай; класс 43 — кафе);

• Используйте онлайн-подборщик на сайте Роспатента;

• За каждый класс >1 — доплата 1 000 ₽.

Документ 3: Описание Знака
Для логотипа:

«Знак состоит из синего круга, внутри которого изображена белая птица с расправленными крыльями. Под кругом размещена надпись «SkyLine» черного цвета шрифтом Arial. Птица символизирует свободу, круг — единство».

💡 Важно: Если знак на иностранном языке — приложите перевод.

💰 Шаг 3: Оплата Пошлин — Тарифы 2025 и Как Сэкономить

Минимальный чек: 35 000 ₽ за 1 класс МКТУ. Из чего складывается:

Таблица: Госпошлины Роспатента в 2025 Году

Пример расчета: Для защиты «Ромашка» на чай (класс 30) и кафе (класс 43):

• Пошлина за экспертизу: 4 000 + (1 доп. класс × 1 000) = 5 000 ₽;

• Экспертиза по существу: 13 000 + (1 × 2 500) = 15 500 ₽;

• Регистрация: 18 000 ₽ (классов <5);
  Итого: 38 500 ₽.

❗ Внимание: С 2023 года нет скидки 30% за электронную подачу — тарифы одинаковы для всех.

📮 Шаг 4: Подача Заявки — 4 Способа и Их Подводные Камни

1. Онлайн через сайт ФИПС:

   • Заверьте заявку квалифицированной ЭЦП;

   • Приоритет с даты отправки.

2. Лично в Москве: Бережковская наб., 30, корп. 1 (график: пн-чт 9:30–17:45, пт 9:30–16:45).

3. Почтой: Адрес: 125993, Москва, Г-59, ГСП-3, Роспатент.

4. По факсу: +7 (495) 531-63-18 (оригиналы — в течение 30 дней).

Ошибка новичков: Пропустить дату приоритета — право «первенства» на бренд. Если конкурент подал похожую заявку раньше — ваш знак отклонят.

Как проверить статус:

• Через Личный кабинет на сайте ФИПС;

• В новом сервисе для МСП — отслеживание в режиме реального времени.

⏳ Шаг 5: Прохождение Экспертиз — Что Проверяют и Как Ускорить

Этап 1: Формальная экспертиза (до 1 месяца)
Роспатент проверяет:

• Полноту документов;

• Правильность заполнения;

• Оплату пошлин.

Если ошибка — придет запрос. Ответьте в течение 3 месяцев, иначе заявку аннулируют.

Этап 2: Экспертиза по существу (до 6 месяцев)
Главное испытание! Проверяют:

• Уникальность;

• Соответствие ст. 1483 ГК РФ;

• Риск смешения с другими знаками.

👉 Совет: Если эксперт запросил допматериалы (например, доказательства использования знака), приложите:

• Фото товаров в магазинах;

• Чеки с названием бренда;

• Скриншоты рекламных кампаний.

Новое в 2025: Внедрена ИИ-система для поиска плагиата. Она анализирует даже скрытые сходства — например, фонетическое («Rolex» vs «Bolex»).

🎉 Шаг 6: Регистрация — Как Получить Свидетельство

После положительного решения:

1. Оплатите пошлину за регистрацию (18 000 ₽ за 1-5 классов);

2. Роспатент вносит знак в Государственный реестр;

3. Публикует данные в бюллетене «Товарные знаки»;

4. Выдает свидетельство в электронном виде (бесплатно) или на бумаге (+3 000 ₽).

Срок действия: 10 лет с возможностью продления 5.

🛡️ Шаг 7: Защита Знака — 5 Способов Наказать Пирата

Если конкурент использует ваш бренд без разрешения:

1. Претензия с требованием прекратить нарушения (образец ниже).

2. Жалоба в Роспотребнадзор — штраф до 500 000 ₽.

3. Иск о взыскании компенсации:

   • До 5 млн ₽ (ст. 1515 ГК РФ);

   • Или двукратная стоимость контрафакта.

4. Удаление товаров с маркетплейсов — через Ozon/Wildberries по номеру свидетельства.

5. Уголовное дело (до 6 лет по ст. 180 УК РФ) — если ущерб >1 млн ₽.

Образец претензии нарушителю:

Гендиректору ООО "Конкурент"  
Иванову И.И.  
от правообладателя знака № 123456  
Петрова П.П.  

Претензия  
о нарушении исключительных прав  

10.05.2025 ваша компания разместила на Wildberries товары "Чашки керамические" с использованием моего товарного знака "Gloria" (свидетельство № 123456 от 15.01.2025).  

Требую:  
1. Убрать контрафакт с маркетплейса в течение 3 дней.  
2. Выплатить компенсацию 500 000 ₽ на реквизиты ниже.  

В противном случае обращусь в суд.  

Приложения:  
1. Копия свидетельства.  
2. Ссылки на карточки товаров.

💼 Кейсы: Реальные Истории Успеха и Провала

Кейс 1: Как стартап «BioFood» отстоял название

• Проблема: После запуска соков «BioFood» получил претензию от владельца знака «BioFud».

• Решение: Проверили приоритет — их заявка была на 2 дня раньше! Подали возражение в Роспатент.

• Итог: Оппоненту отказали в регистрации.

Кейс 2: Почему «Московский Букет» не зарегистрировали

• Ошибка: Название содержит географическое указание без доказательств происхождения товара.

• Решение: Сменили название на «Флориско» — прошло.

🔮 Тренды 2025: Блокчейн, ИИ и Упрощенка для МСП

1. Блокчейн-реестр: С 2025 года все свидетельства хранятся в распределенной базе — подделать невозможно.

2. ИИ-экспертиза: Алгоритмы сокращают срок проверки уникальности с 6 до 3 месяцев.

3. Сервис «Товарный знак за 24 часа» для малого бизнеса:

   • Подача через платформу МСП;

   • Фиксированная пошлина 25 000 ₽;

   • Приоритетное рассмотрение.

💎 Заключение: 5 Правил для Успешной Регистрации

1. Проверяйте глубже Роспатента: Закажите поиск по заявкам — это спасет от 90% отказов.

2. Берите классы МКТУ с запасом: Защитите не только текущие товары, но и будущие.

3. Не экономьте на описании: Чем детальнее опишете элементы — тем легче доказать уникальность.

4. Фиксируйте дату приоритета: Подали заявку? Распечатайте уведомление с номером — это ваша «страховка».

5. Используйте электронную подачу: Быстрее на 30% и дешевле (экономия на бумажных копиях).

Последний совет: Если бюджет >100 000 ₽ — наймите патентного поверенного. Его услуги окупятся, когда вы избежите второго круга экспертиз из-за ошибок.